Stratégie de communication, audit, plan de communication, campagne de communication… Il y a beaucoup de termes dans le monde de la communication et du marketing mais connaissez-vous l’intérêt de chaque ? Penchons-nous sur le plan de communication !

Qu’est-ce qu’un plan de communication exactement ? C’est l’ensemble des éléments opérationnels nécessaires à la réalisation d’un projet de communication et marketing en amont.

Le plan de communication va piloter l’ensemble de la stratégie du projet. Il permet aussi de visualiser, anticiper, ajuster et apporter de la cohérence dans les actions à mener.

À ne pas confondre avec la stratégie de communication ! Le plan de communication est un document permettant de mettre en place et articuler la stratégie de communication par une entreprise. Quant à la stratégie, c’est les méthodes/la réflexion pour répondre à une problématique ou à un besoin clients pour leurs permettre d’atteindre leurs objectifs. L’un ne va pas sans l’autre.

Maintenant passons au plan de communication en détail !

Les étapes pour réaliser un plan de communication

Avant toute chose, un plan de communication doit se définir en amont de tout commencement de projet, les objectifs doivent être clairs. Cependant la réalisation de la charte graphique doit être établie et au clair, afin que le plan de communication et le projet soient en adéquation avec l’image de marque de l’entreprise.

Le plan de communication se découpe en 7 étapes :

• Définir l’objectif ou les objectifs: formuler les attentes du projet clairement et simplement afin de les transmettre aux exécutants de notre entreprise de communication par la suite
• Définir la cible : la création d’un ou deux persona peut aider à la définition de celle-ci et permettra de mieux comprendre le message à faire passer à la cible
• Choisir le canal de communication: en fonction du canal choisi la stratégie de communication et les ressources s’articuleront d’une manière différente. Le plan de communication peut aussi se faire en intégrant plusieurs canaux connectés entre eux
• Définir les ressources: il est important de définir toutes les ressources (humaines, financières, matérielles et immatérielles) pour permettre à l’entreprise de connaitre le budget précis sur l’ensemble du projet et de ne pas avoir de mauvaise surprise
• Préparer un rétro planning: la création d’un rétro planning dans un plan de communication est primordial. Il permettra de donner une vue d’ensemble sur l’entièreté du projet et des actions à réaliser.
• Choisir des KPI: les indicateurs de performances vont permettre tout au long du projet de mesurer, quantifier et avoir des retours directement, pour ajuster par la suite la campagne de communication en fonction des résultats.

Après avoir réalisé ces 7 étapes le plan de communication n’aura plus de secret pour votre entreprise !

Podium, agence de communication experte dans la réalisation des plans de communication

Notre entreprise de marketing et communication Podium est spécialisée dans le digital et se charge régulièrement de mettre en place des plans de communication, comme pour Viveo ou encore sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Linkedin…) avec la publication de contenus élaborée. Grâce aux savoir-faire de l’équipe en interne, nous nous efforçons de réaliser tous les projets à bien en répondant au mieux aux besoins et objectifs des clients.

Contactez notre entreprise de marketing Podium pour réaliser votre plan de communication, tout en bénéficiant d’une expertise digitale avancée pour votre projet.

Remplissez notre formulaire de contact ci-dessous ou appelez-nous directement au 04 78 41 79 66. Nous serons ravis de vous recevoir dans notre entreprise pour échanger avec vous sur la meilleure façon d’envisager le plan de communication de votre entreprise.