L’identité de marque, c’est ce qui résulte dans l’esprit des consommateurs de toutes les caractéristiques de votre marque. En d’autres termes, on pourrait dire que l’identité de marque est la représentation mentale que l’on peut se faire de votre marque lyonnaise, construite à partir de votre charte graphique, votre logo, votre nom, votre positionnement, vos prix, vos canaux de distribution. Pour faire bref : l’identité de marque, c’est tout ce qui fait que vous êtes vous. Et cette identité peut booster la visibilité de votre entreprise de manière significative.

Que comprend une identité de marque réussie ?

C’est cet ensemble de caractéristiques qui permettent la représentation mentale de votre identité de marque est très vaste. Il comprend notamment tous les éléments de la politique de marque (marque, logo, couleur…) mais également les éléments de politique commerciale plus marketing (prix, distribution, positionnement). Ensuite, pour les marques ancrées depuis plus longtemps, d’autres caractéristiques entrent en jeu. C’est le cas des valeurs de marque ou des éléments historiques (histoire de la marque, campagnes de communication passées, etc).

L’identité de marque ne doit pas être confondue avec l’image de marque. L’identité elle, dure plus longtemps dans le temps et lorsqu’elle est ancrée, reste en tête du consommateur.

Comment retranscrire parfaitement mon image de marque ?

Avant de faire réaliser votre identité de marque, vous devez vous demandez qui vous êtes en tant que marque et sur quels éléments tangibles vous allez fonder votre identité de marque. Ces points-clefs sont souvent :

• La mission, pourquoi faites-vous ce que vous faites ?
• Les valeurs, en quoi votre marque croit, est-elle engagée ?
• La personnalité de votre marque. Si elle était une personne, comment serait-elle ?
• La proposition unique de votre marque, qu’est-ce que vous faîtes de mieux que vos concurrents ?

Tous ces éléments regrouper entre eux forment votre identité de marque. En marketing, on dit parfois que l’identité de marque, c’est « ce que les gens disent de vous lorsque vous n’êtes pas là ». Et si vous voulez que cette image soit positive, confiez-la à Podium !